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  中国,则成为戴森瞄准的重点市场。据戴森方面透露,2017年戴森在中国市场保持了强劲的增长,增幅高达159%。同时,戴森也在不断为适应中国市场做出调整:从推出中国市场特有的,针对清洁沙发、床垫上瓜子壳等杂物的吸尘器配件,到上架中国红版吹风机、中国新年钪金色无叶净化风扇,再到成立戴森上海实验室,针对中国家居环境研发测试新产品。戴森方面表示,预计到2020年中国市场将超越美国成为戴森的全球第二大市场。

  从刷爆朋友圈的卷发棒,到动辄数千元的吹风机、吸尘器,中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日,戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒,瞬间刷屏网络,成为话题焦点。但与此同时,有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时,我们不禁要问:究竟是谁在“抢购”戴森?人们愿意花高价去追捧的,是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”?,超级时时彩网上怎么玩  从刷爆朋友圈的卷发棒,到动辄数千元的吹风机、吸尘器,中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日,戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒,瞬间刷屏网络,成为话题焦点。但与此同时,有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时,我们不禁要问:究竟是谁在“抢购”戴森?人们愿意花高价去追捧的,是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”?

  营销噱头下消费者亟须理性,  卷发棒并非戴森首个在中国备受热捧的产品。近几年来,从售价6000多元的扫地机器人,5000多元的吸尘器再到4000多元的电风扇,3000多元的吹风机……戴森不断以“高价”刷新着中国消费者对小家电的认知。贵,是戴森留给中国消费者的第一印象,也成为它在国内小家电市场上的头号标签。,  营销噱头下 消费者亟须理性

  本报记者 袁璐,  在戴森的创始人詹姆斯·戴森看来,自己旗下产品售价高昂的底气源自其独有的马达科技与工业设计。“戴森是一家科技公司。”詹姆斯·戴森曾不止一次在公开场合强调戴森的科技属性,以“发明家”自居。戴森有关负责人对记者表示,目前戴森在全球有3500多名工程师,至2020年,戴森将在全球范围内再雇用3000名工程师,每周投资700万英镑于全新的研发项目。,  “高价”瞄准中国小家电市场

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  从刷爆朋友圈的卷发棒,到动辄数千元的吹风机、吸尘器,中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日,戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒,瞬间刷屏网络,成为话题焦点。但与此同时,有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时,我们不禁要问:究竟是谁在“抢购”戴森?人们愿意花高价去追捧的,是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”?,  花近四千元去购买一个卷发棒,究竟属于消费升级,还是冲动消费?不同消费者有着不同的答案。但在一位业内人士看来,戴森创造出的消费热潮,很大程度上是由其营销噱头所推动的,“戴森很喜欢去讲述他们的品牌故事和工业设计理念,这也契合当下消费者想要标榜个性、制造差异的需要。同时,它把自己定位为家电行业的奢侈品,这也让它的高价产品有着更精准的目标人群。”,  这款卷发棒究竟有何魅力,能受到如此追捧?记者了解到,与普通夹板、卷发棒使用金属高温给头发定型不同,戴森Airwrap使用较低温度、高速风量给头发定型,达到拉直或卷发的效果。当然,最让众多女生心动的,是该款卷发棒宣称内置V9数码马达,通过顶部出风口和风路设计,只需要把一缕头发放到它的旁边,机身的气流就会自动吸附头发紧紧缠绕到定型头上,使用过程中也不会打结和缠绕。此外,Airwrap还提供最多7个定型头供女生折腾:抚平毛躁直发器、卷刘海神器、无扇叶风扇的造型风嘴……满足不同发型需求。

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责任编辑:魏业萌
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